Nicaragua, presenta un lamentable problema con la basura, hay basureros improvisados en cualquier parte de los mercados, ciudades y en muchas lugares del país, como Managua, León, Chinandega entre otras ciudades. Para Viveros Don Juan, es indispensable el cuido y protección del medio ambiente, por tal razón realiza programas y campañas en pro del reciclaje y lo sostenible con diferentes comunidades e involucrando estudiantes de escuelas, colegios, universidades y diferentes organizaciones tanto privadas como no privadas.Visión: Ser considerada una empresa de desarrollo sostenible en lo referente a jardinería con impacto positivo a nivel local e internacional.Misión: Abastecer al mercado nacional e internacional de productos eco -amigables e insumos para embellecimiento de espacios y zonas verdes que mejoren la calidad de vida de la sociedad
Características
de los productos del “Vivero Don Juan”
*Productos
eco-amigables*
Precios
accesibles para diferentes clientes
*Variedad
de plantas
*Asesoramiento
y planificación de jardines
Beneficios de los
productos ofrecidos por Vivero Don Juan
*Embellecimiento
de lugares de recreación y esparcimientos (Jardines que mejoran el ánimo)
*Cultura
ambiental a jóvenes y sociedad en general
*Asistencia
y asesoría personal a personas o empresas sobre jardines y sostenibilidad
*Oportunidad
de crear relaciones de negocio con las diferentes instituciones como,
universidades, colegios, escuelas, empresas, ONGs, etc.
Al
ser una empresa nueva en el mercado, puede abrir puertas con
clientes que estén dispuestos a ser parte de los servicios ofrecidos
*Oportunidad
de Reconocimiento, puesto que en la ciudad de León, pocas personas se dedican a
la comercialización de este tipo de productos (plantas, semillas, herramientas
de jardinería, insumos, etc.) se tiene la oportunidad de ser una de las
empresas (PYME) más reconocidas y a la ves constituida de una manera más
formal, dando un valor agregado como lo es el servicio integral a sus clientes.
*Oportunidad.
“Vivero Don Juan” se enfoca en lo ambiental y en la forma de cómo crear un
impacto positivo en la zona por medio de planes de desarrollo sostenible que
involucren a la comunidad leonesa, por
tanto la oportunidad es de ser un agente de cambio para la sociedad.Variables
de la Segmentación de Mercado para el Proyecto.
Geográficas, Demográficas,
Pictográficas y Conductuales.
Geográficas:
La segmentación geográfica para el “Vivero
Don Juan” se encuentra principalmente en la ciudad de León, Nicaragua.
Para de esta manera poder dar solución a la demanda actual de plantas y diseños
paisajísticos. León, es una zona con clima bastante caliente en el
pacifico de Nicaragua, por lo cual este tipo de negocios tiene gran impacto
socio-ambiental, puesto que uno de los objetivos de este proyecto
(Viveros Don Juan) es el de concientizar a la población leonesa sobre educación
ambiental.
Segmentación Demográfica:
Dentro
de esta segmentación el proyecto empresa ha dividido a la población en
las siguientes edades de 30-50 años y de 51 a más.Los clientes a la que la
empresa se dirige son primeramente constructoras de residencias,
urbanizaciones, centro comerciales, instituciones y organismos no
gubernamentales entre otras. Las cuales requieren los servicios de
Paisajismo, Diseño y Mantenimiento de Jardines.También un buen porcentaje
de clientes son personas mayores de 30 años o más las cuales son amante
de las plantas y adquieren productos de los viveros.Buena parte de los clientes
son personas mayores de 50 años (ambos sexos y de la 3ra edad) quienes
están jubiladas o pensionadas y mensualmente tienen ingresos económicos e
utilizan su tiempo para trabajar de forma recreativa como parte de sus
“hobbies” en los jardines de sus hogares:Trabajar en mi jardín me mantiene entretenido,
es saludable y a la misma vez disfruto de la naturaleza. Nos dice una persona
entrevistada pensionada que gusta de la jardinería.Si bien la empresa “Viveros
Don Juan” pretende trabajar con jóvenes y niños de escuelas, colegios, etc.
Estos no son sus clientes directos.Segmentación Pictográfica:El tipo de
personalidad de los consumidores (Clientes) del “ Vivero Don Juan” son personas
amantes de la naturaleza, de una clase social media, media alta, alta baja y
alta alta. Ambos género tanto masculino como femenino y que son
aficionados o expertos en jardinería de igual forma personas
principiantes en esta rama quienes buscan disfrutar de la creación y el
paisajismo que producen los escenarios llenos de flora y fauna, pues recordemos
que las plantas también atraen mucha fauna como aves, insectos, mariposas
y otras especies de fauna.
